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網站能承載多種多樣的內容，但無論是哪種內容，通常都會遵循一定的信息架構。在這其中，故事是很特別的一種類型。講故事，往往能以更敘事、更情感化的方式，將內容傳遞給用戶。一個好的故事，往往始于筆端，但是最終呈現，還是要依靠精巧的設計。那么設計是如何講好故事的呢？

一、圖片

首先，想要講好故事，要通過設計在視覺上吸引用戶。在視覺上足夠突出的圖片，搭配以文案，一切開始擁有了畫面感，而故事因此而誕生。從照片到色彩，從文字到細節，故事所傳達出來的信息和氣質，和整個視覺設計應該是保持一致的，而好的故事，能夠帶著用戶一路走過來。

二、角色

當我們在設計網站的時候，常常會探討用戶本身和故事的角色。在網站的開發過程中，用戶所代表的身份，和呈現在用戶面前的角色，有著怎樣的關系，這是內容和設計上需要探討的關鍵問題。這個角色可以是一個貫穿整個設計是實體角色，也可以是被包含在視覺和文字內容中的一種“氣質”，或者“腔調”。

三、互動

引導用戶與內容進行互動，這是設計能帶來的重要價值之一。通過動效和行為召喚讓用戶自然地注意到關鍵的內容和重要的控件，引導用戶與之交互，這是為了促使用戶與內容緊交互，參與到這個故事中來。

四、游戲

故事本身的構建可能是最麻煩的地方，相反，講述故事反而是簡單的事情。如果你不知道要如何呈現故事，那么不妨將它設計成一個簡單的游戲，為用戶提供一個有趣的聽故事的渠道。而借助游戲講述故事的技巧在于，保持簡單和提供獎勵。不論是虛擬的成就徽章，還是優惠券，你要讓用戶從中獲利，才能促進他們繼續聽取你的故事。

五、微交互

如今的網頁和APP設計中，有著大量的動效和微交互。微交互所帶來的有趣體驗為用戶創造出一個有趣的瞬間。每次保存設置，發送消息，登錄帳號，都會伴隨著好玩而微妙的微交互，以微信中點贊的按鈕為例，用戶在嘗試過之后，對于這種交互會有的沉迷的感覺，樂此不疲。

六、敘述

故事的構成大多不復雜，開頭，過程，結局，這三者是絕大部分的故事的三個基本環節。開頭：LOGO和標題。讓用戶知道這是什么網站，以及他們為什么會在這里。過程：通過陳述內容，展現特殊性。結局：行為召喚，呼吁用戶購買，或者訂閱等等。

七、簡單

簡單的故事往往能更快的讓用戶Get到核心信息。故事要能夠抓住用戶的注意力，給用戶留下好印象，讓他們成為回頭客。

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